Разбира се, трябва да се отчетат и други фактори. От една страна, един от основните конкуренти на платформата TikTok продължава да разширява своя пазарен дял, а от друга страна, все повече големи и малки компании пускат видео и стрийминг услуги, които също се борят за вниманието на потребителите.

YouTube заложи част от своя бъдещ ръст върху кратките видеа, наречени Shorts - отговорът на компанията на TikTok, Snap и Reels на Instagram. През май 2021 от YouTube отбелязаха, че ще платят 100 млрд. долара на хората, които правят популярни видеа. Сега обаче става ясно, че Shorts може да се похвали с 30 млрд. ежедневни гледания, но услугата е все още в ранен етап на монетизация.

В допълнение пазарът за дигитални реклами е засегнат и от промените в правилата за неприкосновеност на iPhone, затрудненията във веригата на доставки, недостига на работна ръка, инфлацията и увеличаващите се лихвени проценти. От Alphabet също така допълват, че руската инвазия в Украйна и изтеглянето на Google от региона също са повлияли негативно на приходите на YouTube.

Преди около година през второто тримесечие на 2021 - приходите на платфромата за видеа надскочиха 7 млрд. долара, което е с 83% повече спрямо предходната година. Със само 14% ръст до 6,9 млрд. долара сега YouTube не е единствената услуга в сектора, на която да се отразява спадът в онлайн рекламирането. Миналата седмица изпълнителният директор на Snap отбеляза, че първото тримесечие е било "предизвикателно" и компанията очаква слаби продажби през следващите три месеца.