Disney връща Боб Айгър като изпълнителен директор

Интересно е да се отбележи, че в прессъобщението на компания липсва цитат от изявление на Боб Чапек. За сметка на това са включени не само изказвания на Айгър, но и подробна негова биография.

"За мен е голяма чест да бъда помолен отново да ръководя този забележителен екип с ясна мисия, фокусирана върху творческото съвършенство да насърчаваме поколенията чрез ненадминато и смело разказване на истории", коментира Айгър. Той изразява още оптимизъм за бъдещето на компанията и завръщането си на ръководния пост.

Именно Айгър беше човекът, който първоначално въведе Disney в света на стрийминг услугите. По време на своите 15 години като изпълнителен директор (от 2005 г. до 2020 г.) Айгър помогна компанията да се превърне в една от най-успешните в медийния и развлекателния сектор. По време на неговото управление се извършват придобиванията на Pixar, Marvel, Lucasfilm и 21st Century Fox, а пазарната капитализация на Disney се увеличи петкратно.

Защо Чапек е сменен?

Смяната в ръководството на Disney в случая наистина изглежда по-скоро като уволнение и опит на борда на директорите бързо да поправи нанесените от Чапек щети. Неговите решения не бяха приемани особено добре, включително фактът, че само преди няколко седмици вече бившият изпълнителен директор замрази наемането на нови кадри, уволни служители и въведе строги съкращения на разходите, което включва дори бизнес срещите да бъдат ограничени до виртуални обаждания.

Кои решения на Чапек обаче не наклониха везните в негова полза? На първо място той реши да премести компанията от Калифорния във Флорида заради намалените разходи за недвижими имоти, заради което и хиляди служители също трябваше да сменят локацията си. Очакваше се целият преход да приключи до началото на 2023 г., но беше отложен до 2026 г.

Също така Чапек предизвика смут в компанията, като назначи Карийм Дениъл, мениджър извън сферата на стрийминга, да отговаря за всичко, свързано с това ключово за бъдещето развитие на Disney звено.

Освен това неодобрение предизвика и липсата на реакция от страна на Disney по отношение на противоречивия закон на Флорида "Не казвай гей", който иска да забрани обществени училища да споменават въпросите за половата идентичност или сексуалната ориентация. Това доведе до напускане на много служители и макар Чапек да замълча, Айгър изрази критика срещу него и определи случващото се като въпрос на "правилно или грешно".

В допълнение финансовите показатели на компанията също създават притеснения. Промяната в лидерството се случва само две седмици след като Disney представи резултатите си за четвъртото тримесечие, посочвайки, че нейните увеселителни паркове и медийното звено не постигат очакванията на анализаторите. Все пак стрийминг бизнесът отчита ръст, като все по-голям брой абонати избират пакетно предложение, комбиниращо Disney Plus, Hulu и ESPN Plus. Междувременно на 8 декември ще стартира новият план Disney Plus, който ще бъде по-икономичен и ще бъде поддържан от реклами.

За 2022 г. ръстът на приходите на компанията е 22%, докато според прогнозите през новата фискална година те ще се увеличат с по-малко от 10%. А след като през октомври следващата година компанията ще празнува и своя 100-годишен юбилей, едва ли иска това събитие да бъде помрачено от предизвикващо разногласия управление.