2020 ще бъде годината на видеота по заявка, поддържано от реклами

През 2020 г. ще видим възхода на видеото по заявка (VoD), подкрепено обаче от рекламни послания, твърдят от Ampere Analysis. Според консултантската фирма, моделите без реклами са изчерпали донякъде потенциала си, въпреки че все още проникват тепърва в редица страни.

Изявлението на Ampere е малко странно на фона на ниските нива на възприемане на видеоуслуги, използващи и реклами в САЩ, където обхваща едва 3 до 6 на сто от онлайн домакинствата. Ampere обаче твърди, че това е "спокойствие пред буря".

"AVoD услугите се появяват, те бързо се наместват на пазара на видео по заявка. Тяхното влияние ще бъде усетено не само в развлекателната индустрия, но и в рекламната, като тази промяна е подобна на разрушенията, които нанесе платената телевизия на безплатните ефирни предавания", заяви Гай Бисон, директор на Ampere Analysis.

Макар че стартираха с по-старо съдържание, доставчиците на абонаментни видеоуслуги по заявка постепенно започнаха да пълнят своите библиотеки със свое оригинално съдържание, закупиха и нови заглавия. Това освободи голямо количество по-старо съдържание за AVOD играчите, като според Ampere средно почти 80% от заглавията в техните каталози са на поне пет години, а при Crackle 70% от съдържанието е над 10 години.

Рекламодателите се преориентират към AVOD и затова се очаква парите, похарчени за онлайн видео реклами, да нараснат. Досега делът на тези разходи на развит пазар като САЩ е около 27% от парите, дадени за онлайн реклами. Очаква се обаче тези средства да се увеличат с навлизането на филмови студия директно при видеоуслугите като Hulu на Disney и Peacock на NBC Universal, които възприемат хибридния модел на абонаментни (SVOD) и рекламно базирани (AVOD) услуги.