Във Великобритания искат специални регулации за дигиталната реклама

В четвъртък, властите за контрол на конкуренцията и пазарите във Велибритания (CMA) публикуваха свой доклад за ситуацията в сегмента на дигиталната реклама с призив правителството да въведе нов регулаторен режим, за да се справи с непропорционалната пазарна сила на Google и Facebook.

През 2019 г. в Обединеното кралство са изхарчени около 14 милиарда паунда за дигитална реклама, като 4/5 от тях са отишли на сметките на Google или Facebook. По-голямата част от тези разходи могат да бъдат разделени на дисплейна реклама, в която Facebook притежава по-голямата част, и такава в процеса на търсене в интернет, при която Google има невероятните 90% дял. Тези числа говорят за категоричен монопол и следователно за проблем, който трябва да бъде адресиран.

Хората често не са наясно с ролята на регулаторите, когато става въпрос за контрол на монополите. Както показаха именно тези два технологични гиганта в САЩ, всъщност е напълно възможно една компания да постигне монополни позиции чрез законни средства. В действителност, след като една компания придобие значителен пазарен дял, за нея става много по-лесно да задуши конкуренцията и да "убеди" търговските си партньори да бъдат лоялни. Това се е случвало много пъти в миналото и компании като Microsoft и Intel са само част от примерите. Затова и регулацияите са важно условие за правилно функциониращия на свободния пазар, тъй като монополите са враждебни към свободната търговия. Това налага нуждата от специални регулации спрямо Google и Facebook, съобразени с изискванията на пазара за дигитална реклама.